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“汽车行业年度报告” 豪车搜索增速高达36%
发布日期:2016-06-20 16:16:16 来源:百度发布

2015年哪个汽车品牌最受欢迎?新崛起的消费主力“90后”有着怎样的汽车消费观?新能源汽车如火如荼原因为何……两年一度的北京车展开幕在即,这些问题愈发成为人们瞩目的焦点。那么真实的情况究竟是怎样的呢?百度日前发布《2015——2016百度汽车行业年度报告》,利用自身强大的数据资源与技术,对汽车行业的分类格局、用户搜索行为、品牌排行等进行了全面解析,告诉你一个不一样的2015年中国汽车行业。

汽车搜索需求持续攀升 日均搜索量以每年30%之速递增

随着生活水平的提高,人们的出行需求不断增多,同时对出行便捷性与舒适度也有了更高的追求,这便反映在人们对汽车关注度的持续增长,并越来越依赖于通过搜索获取相关信息。据报告显示,2011——2015年,汽车行业日均搜索量以每年30%的速度递增,至2015年已达到2100万的量级。

此外,人们的搜索行为也逐步从PC端转移至移动端。数据表明,2011—2015年,移动平台搜索迅速增长,在2014年占比首次超过PC端后,2015年移动搜索占比高达64%。

自主品牌冉冉升起 搜索占比超越德系日系

近年来,中国本土汽车行业逐渐兴起,越来越多的自主品牌都展现出了不俗的实力,网民对于中国自主品牌的认知也越来越深。报告指出,2015年汽车行业自主品牌检索量占比达27%,位居各车系检索量首位。仅次于中国自主品牌的是德系和日系品牌,分别占比22%和17%。除了自主品牌,韩系汽车近来热度攀升,环比增幅35%超过了日系、美系与德系等大热车系。

SUV继续风靡 豪华车搜索增速直线攀升

数据显示,在不同车型中,SUV、MPV、豪华车分别以57%、47%、36%搜索增速位居前三,SUV、紧凑型、中级车搜索量均占据高位。其中,SUV检索量达到530万,超过居次位的紧凑型车近200万。由于满足了人们实用性和个性化的双重追求,SUV型汽车继续风靡市场。

此外,象征着成功、财富、社会地位的豪华车始终是中国成功人士的追求。报告显示,2015年,豪华车的搜索增速直线上升,达到36%,且主要关注传统的奥迪、奔驰、宝马等“三宝”品牌。在豪华车型搜索地域分布中,广东、江苏、浙江占比较高,四川、上海、广东环比搜索增幅较大。

新能源汽车全线崛起 国产品牌争宠新兴市场

对于新能源汽车,各地已经密集发布了诸多扶持政策。截止目前,已约有17个省市公布了对新能源汽车的地方财政补贴。另外,为了更好地辨识新能源汽车,实施差异化交通管理,我国还将启用新能源汽车专用车牌。有鉴于此,许多国产汽车公司都瞄准了这块细分市场,纷纷将新能源汽车作为主打车型,将其视为未来业务布局的重中之重。

报告显示,占据2015年搜索量前三名的新能源车型中,有两个为国产品牌车型——长安逸动与比亚迪泰分别以1500万和900万位列第二和第三,仅次于以创新技术见长的美系品牌特拉斯。而在新能源车型搜索量环比增速排名中,北汽新能源以165%的增速独占鳌头,紧随其后的便是众泰知豆,增幅达158%。

发达城市领跑搜索份额榜单 产品成首要搜索需求

买车是一个煎熬的过程,它需要考验消费者的洞察力、忍耐力和体力等诸多方面。那么,消费者在做出购车决策的整体过程中,会有哪些搜索需求?报告显示,产品是消费者搜索需求占比最大的词条,达67%;其次是价格,达12%。举例来说,若消费者想购买一款紧凑型汽车,大部分会直接搜索“别克威朗”或者“大众速腾”,之后才会选择搜索“别克威朗报价”等价格方面的内容。

另外,在汽车行业搜索城市分布上,城级与汽车行业搜索份额成正比,低城级城市的汽车搜索量增幅明显。北京、上海、广州、成都、郑州、杭州领跑搜索份额榜单,搜索量均达2亿以上。

有业内专家指出,百度此次在车展前发布的《2015——2016百度汽车行业年度报告》,充分利用其强大的搜索流量和数据分析能力,通过大数据对汽车行业以及消费者人群画像进行了分析,在帮助消费者更好决策的同时,也为汽车厂商新一季产品迭代提供了风向标,对中国汽车行业的前瞻发展有着重要意义。